企业官网建设流程全解析

给自己的 App 做宣传图？这个免费工具，研发用了都说省心

App 做完了，代码提测了，应用商店账号也注册好了，结果卡在宣传图上。这事我太有体会了，作为一个常年跟代码打交道的研发，让我写接口、调崩溃、看日志都行，但是打开 PS 拉个渐变、排个版，整个人是懵的。找设计排期？一个小截图等两三天，改两个字又要重新排队。后来我试了一圈免费工具，终于找到一条连研发都能快速上手的路子：用在线设计平台的现成模板，改字、换图、导出，一套应用商店宣传图几分钟搞定，关键是免费额度完全够用。这篇就当给同样被宣传图卡脖子的研发同行一个参考。

1. 为什么研发会被一张宣传图卡住

很多开发兄弟觉得，宣传图是运营和市场的事，再不济也是设计师的活。但真实情况是，小团队、独立开发者、刚起步的创业项目，压根没有设计师这个角色。App 上架需要的那一整套图，最后都会落到“谁有空谁做”的头上，而研发往往是那个“比较有空”的人。

1.1 应用商店对宣传图的要求比想象中多

我第一次提审 iOS App 的时候，以为传几张 iPhone 截图就行，结果发现是一整套素材清单。不同尺寸的 iPhone 截图：6.7 英寸要 1290×2796，6.5 英寸要 1242×2688，5.5 英寸要 1242×2208，光截图就得准备三套。安卓这边虽然尺寸要求相对宽松，但很多商店要求提供 1024×500 的横图作为应用推荐位素材，有的还要单独的图标背景图、运营位长图。再加上官网 banner、公众号推文配图、活动海报……零零总总加起来，随便就是十张以上的图片需求。

这些图看着不起眼，真要找人做，价格并不便宜。我之前问过外包，按张收费，一套流程走下来，大几千块是常态，而且改稿要等排期。对于研发周期紧、预算少的项目来说，这钱花得心疼，时间更是耗不起。

1.2 研发自己动手做图的隐藏收益

被迫自己做图之后，我发现这件事没有想象中那么复杂。宣传图的核心是“把功能亮点讲清楚”，而功能这块，研发比谁都清楚。哪个特性是这版的核心卖点，哪个交互是用户最容易感知的创新，这些信息在需求文档里写过一遍，在代码里又实现了一遍，让我提炼出来写进宣传图，只需要很短的时间就能击中要害。

另外，直接用现成模板，省去了从空白画布开始的恐惧感。设计师说得玄乎的“审美”“排版”“配色”，在模板的约束下，新手只要做到“替换文字、替换截图、保持不动”，成品就不会太丑。这一点非常关键，有模板兜底，相当于把设计的 80% 的坑提前填平了。

2. 免费宣传图工具怎么选，我的真实对比

市面上的在线设计平台很多，听过的有 Canva、稿定设计、创客贴、Pixso 模板社区这些。我花了一个下午全部试了一遍，最后留下了一个固定组合，下面说说我的真实感受。

2.1 我试过的方案和踩过的坑

先说 PS。破解版有风险，正版价格不便宜，而且从零开始设计一张海报的学习曲线，对研发来说实在不友好。我试过跟着教程做一张“渐变背景 + 手机样机 + 文字排版”的图，折腾了两个小时，做出来的效果还不如直接用模板替换出来的，果断放弃。

再说找设计师。不是所有团队都有这个资源，而且跨部门协作的成本很高。研发和设计师的思维方式不一样，我说“想要一个科技感强的背景”，设计师理解的是“高级灰加极简线条”，我想的是“深蓝加粒子光效”，一个背景图来回改了三轮，时间全耗在沟通上了。

然后是各类在线设计平台。Canva 的模板质量最高，尤其海外风格符合 iOS 的调性；稿定设计的中文模板多，尤其适合国内安卓应用商店的运营位图片；创客贴也是老牌平台，免费模板不少，但是和稿定重叠度很高；Pixso 模板社区胜在免费资源开放，很多源文件可以直接改。我用 Canva 和稿定作为主力，其他两个作为补充查漏补缺。

2.2 我留下的组合和理由

我的固定组合是：先用稿定搜索“应用商店截图”或者“App 宣传图”，找到接近心里预期的模板，快速替换文字和截图；如果模板的字体不太满意，或者想微调排版，再把源文件丢到 Pixso 里改。如果做海外商店素材，直接去 Canva 搜 “App Store screenshot”。

提示：免费版工具导出时，注意检查水印问题。Canva 免费版导出是没水印的，但部分收费模板会有标识。稿定免费导出一般没水印，但要注意个别模板元素是 VIP 专属，导出后可能变成付费内容占位。导出前一定要预览到底。

3. 实操：5 分钟做出一套应用商店截图

说再多理论不如直接上手。下面是我实际操作下来的完整流程，配了参数和经验，照着做就能出一套能看的应用商店截图。

3.1 先定尺寸和文案，别急着开画布

做图之前，先把尺寸定下来。我做 iOS 应用商店截图，一般直接做最大尺寸——6.7 英寸的 1290×2796，其他尺寸由 App Store Connect 自动适配。不过如果要精细控制不同机型的展示效果，最好还是分别做一套 1290×2796 和一套 1242×2688。安卓商店通常用 1080×1920 的竖图，部分渠道也会要求 1440×2560，要提前去各开放平台的后台看一下要求。

尺寸定完之后，花十分钟把文案列出来。我的套路是：第一张图放 App 的主打卖点，一句话讲清楚产品价值，比如“告别熬夜，一键科学入睡”；第二张到第四张图分别展示核心功能的截图，并配上对应的功能描述文案。每张图的文案不超过三行，再多用户扫一眼就放弃了。文案这种东西，研发的优势在于懂技术边界，知道哪个功能真的能实现、哪个表达不会翻车。

注意：千万不要直接在空白画布上面直接画。我的做法是，在稿定搜索“应用商店截图”，找带手机样机模型的模板。有手机框的好处是，它天然提供了一个视觉焦点，用户一眼就知道这是 App 截图展示，而不是一张莫名其妙的文字卡片。

3.2 替换素材三步走

第一步：在模板库里筛选出合适的模板。筛选条件就是“有没有手机样机”“背景色是不是和 App 主色调接近”。不用纠结模板本身多好看，只要能替换就行。选好之后点击“使用模板”，进入编辑界面。

第二步：替换手机截图。这一步是关键。点一下模板上的手机屏幕区域，右键或工具栏里选择“替换图片”，上传从真机截图的素材。这里有个技巧：截图的手机状态栏最好统一。如果第一张图是下午 3 点截的，第二张是晚上 11 点截的，时间显示不一致，用户会下意识觉得图是拼凑的，观感一下就下来了。我一般用 Android 手机连 adb 指令统一截图，或者用 iOS 模拟器里预先设置好时间再截。截图内容尽量选真实的界面状态，别用什么空数据页。

第三步：改文案和配色。双击文字图层，删掉模板的文字，换成自己的文案。要是模板的品牌色和 App 主色调差得远，可以把主要色块选中，改成品牌色。我的经验是：只改大面积色块和文字颜色，细节的装饰线条不要动，动了很容易乱。全部改完后，点击“下载”，选 PNG 格式，倍数选 2 倍或者 3 倍导出，清晰度完全够用。

3.3 研发能立刻上手的三个排版原则

排版这东西，说玄也玄，说不玄也不玄。我总结了三个快速上手的规则，不需要艺术天赋也能用：

第一，对齐。所有文字元素，要么左对齐，要么居中对齐，绝不要随便甩在一个位置。这就像代码里命名规范，整齐划一看着就是舒服。

第二，留白。字和字之间、字和图片边缘之间要留出空间。不要试图把一屏塞满信息，用户看截图的时间不超过三秒，信息少一点，反而更容易记住重点。类比一下，留白像是注释，恰到好处的注释让代码更好读，满屏都是注释则是灾难。

第三，对比。标题要足够大足够粗，副标题淡一点，功能点用符号高亮。没有对比的画面就像全等号函数的代码，所有东西都一样粗，重点全被淹没了。

4. 从截图到全套宣传物料：一套模板体系搞定

应用商店截图只是第一步，App 上线后还会遇到各种物料需求。如果每次需要图都重新开一个模板，风格会乱，效率也低。后来我发现，把所有宣传图当成一个系列来维护，反而更省心。

4.1 除了应用商店截图，还需要什么图

iOS 这边，除了普通截图，还有一个 Marking URL 宣传图，用于特殊推广活动，尺寸是 1290×2796，可以和主截图共用模板，换标题文字即可。安卓这边，Google Play 需要 Feature Graphic，尺寸 1024×500，这是商店里最显眼的位置。国内安卓渠道还需要横版 banner、竖版焦点图、甚至还有福利页的图片。另外，官网首页首屏通常放一张大 Banner，尺寸 1920×1080 左右；公众号发版推文需要一张头图，900×383；微博活动海报一般用 1080×1920 长图。

遇到这些需求，我的统一做法是：以应用商店截图的模板作为基础，复制一份，然后修改画布尺寸，调整元素位置。很多在线工具都可以直接把画布尺寸改成目标尺寸，系统会自动重新排列元素，只需微调文字就行。用同一份品牌色、同一种字体风格，整套物料看起来像是一套的，比单独做十张风格各异的图专业得多。

4.2 一次配置，到处复用

Canva 和稿定都支持“品牌套件”功能，可以提前把品牌色、中文字体、Logo 上传好。这样新建任何设计时，只需要一键套用品牌配色，就不会出现每张图颜色都不一样的问题。我强烈建议研发同学花 10 分钟把品牌套件配好，之后做所有图都会快很多。

另外，做横版 Banner 时，要注意文字安全区。电视截图需要留出 1/4 的安全区域已经是老生常谈，但应用商店的横版图同样有这个问题。比如 Feature Graphic，文字不要放在距边缘 100 像素以内的位置，因为部分设备会做圆角裁切，太靠边的文字会被切掉。我做横版图时，会先建立一条参考线，把所有重要内容约束在中心安全区内。

4.3 一个真实案例：闹钟 App 全套物料

举个例子，我之前给一个助眠闹钟 App 做上线物料。第一步，用稿定搜“助眠 App 截图模板”，找到一个深蓝色背景、带 iPhone 样机的模板，替换成我们录屏的演示图，标题写“科学睡眠，从今晚开始”。第二张到第四张，分别选“睡眠报告”“智能闹钟”“白噪音曲库”三张功能截图，每张配一句功能描述。第四张末尾加了一个 Logo 和“免费下载”的按钮样式，引导下载。导出后在 Canva 里用同品牌色做了 Facebook 封面、官网 Banner 和公众号头图，整个过程大概一个下午就完成了，比等设计师排期快得多。

5. 常见翻车现场与排查技巧

自己做图，总会遇到各种问题。下面这几个坑，我基本都踩过一遍，整理出来供大家参考。

5.1 导出后文字发虚、模糊不清

现象：在网页编辑界面里看挺清楚，导出之后文字边缘发虚。原因基本是两个：一是模板里的文字是位图图层，缩放导出后被插值计算搞模糊了；二是导出时分辨率选低了。

解决方法：尽量选择纯文字图层编辑，不要直接在位图上面打字。导出时，iOS 截图我一般选“2x”或“3x”导出，安卓相关物料选“高清”或“ 1x 原始尺寸”。如果平台没得选，导出 PNG 后再用工具放大高倍率，效果也比直接导出普通画质好。

5.2 图片顶部文字被状态栏时间遮挡

这个问题很隐蔽。iPhone 截图本身自带状态栏，如果模板里文字压得比较靠上，用户看小图时第一眼会被状态栏时间、电池图标这些元素干扰，主标题的重要性会被削弱。我一般要求标题文字距离顶部至少 200px，这样即使应用商店加上一些圆角裁切，也不会伤到主标题。安卓商店截图虽然没有系统状态栏的干扰，但也要注意顶部可能会有渠道的浮层遮挡。

提示：做完图之后，缩小到 30% 左右看一眼，模拟用户在手机上浏览小图的状态。如果看不清标题，说明文字还是小了。这是最直接的检查方法。

5.3 免费模板隐藏的水印和商用授权问题

这一点最容易踩坑。很多免费模板里的字体、插画、照片，可能是平台 VIP 素材。你用的时候不提示，导出后水印才会出现，或者下载回来是清晰的，但之后平台发来版权提示。所以，在编辑之前，点击每个元素检查一下是否标记了“VIP”或“Pro”。如果只是小面积素材是 VIP，可以手动替换成免费素材；如果是大面积背景图，直接换一个模板更省事。

关于商用授权，尽量选择平台明确标注可商用的模板和字体。中文字体我一般优先用思源黑体、阿里巴巴普惠体、站酷快乐体这些明确免费的字体。图形素材用 unDraw、Remix Icon 这类开源图标站，商业用途没有后顾之忧。

6. 从 0 到 1 给研发同学的宣传图出品流程

最后，把我自己验证过的一整套出品流程贴出来。你不需要成为设计师，只需要按这个流程走，两小时之内就能拿到一套可上架的素材。

6.1 关键步骤总结

第一步，梳理素材。先统一手机截图。安卓手机可以连 adb，执行adb exec-out screencap -p > screen.png，把真机画面截出来，iPhone 用simctl io booted screenshot也行。把这些截图按功能分好类：主打卖点、功能演示、交互细节。

第二步，定色定字。去稿定或 Canva 建立品牌套件，填入 App 主色、辅助色、Logo、推荐字体。这一步花费十分钟，后面每张图都能用。

第三步，批量搭建。搜索相关模板，找到最接近的那一个，然后“复制页面”，复制出 3 到 4 页，分别替换文字和截图。每个模板自带手机样机，直接改内容就行。

第四步，逐张检查。按 5.2 提到的办法，把画布缩小到 30% 检查可读性，确认没有文字越界、截图状态栏统一、文案无逻辑错误。

第五步，导出交付。按渠道要求逐个导出。iOS 传 App Store Connect 选 PNG，安卓商店上传时按渠道要求压缩体积，有的渠道会要求 500KB 以内，这时可以用 TinyPNG 这类工具压缩。

6.2 进入效率陷阱的三个教训

不要试图一次把所有渠道图都做出来。不同渠道的上线时间不一样，一次做完效率反而不高。我建议只做当前应用商店需要的图，先过审，之后运营要什么图再基于这套模板五分钟出一张。宣传图素材是持续更新的业务，不是一次性交付物，按需产出最高效。

不要为了追求“完美设计”反复微调。研发最容易犯的毛病就是陷入细节里出不来，调一个阴影调一小时。免费模板的价值就是够用就好，只要信息清楚、风格统一、没有硬伤，就让它过。市场考核的是用户能不能看懂，不是设计能否获奖。

不要忽视 iOS 和安卓商店的差异化。iOS 的截图可以走精致路线，冷色调、大量留白、英文无语义字符也 OK。安卓商店尤其是国内渠道，更习惯看到“功能点 + 大红按钮 + 引导文案”的组合，这是渠道用户习惯决定的。同一套图直接传到所有渠道，数据大概率不会太好。

最后再分享一个小技巧：做图时把所有文字都放在一个图层组里，导出前统一看一下有没有文字被平台截断。尤其是 iOS 宣传图，系统会自动加圆角，对四个角的元素有要求。预留好边距，比被裁掉之后再返工省心得多。个人研发做宣传图，核心思路从来不是替代专业设计，而是用免费工具把“能看的图”的成本降到最低，让自己从等资源的被动局面里解脱出来。熟练之后你会发现，半小时做一套应用商店物料，比想象中简单太多。